“혁신적인 광고 전략: Hims & Hers, 슈퍼볼에서 변화의 메시지를 전달하다“

안녕하세요, 여러분! 오늘은 제가 최근 정말 흥미롭게 읽은 소식을 나눠드릴게요. 혹시 올해 슈퍼볼 광고 중에 눈에 띄는 게 있었나요? 슈퍼볼 광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 걸 넘어서, 종종 대중에게 강렬한 메시지를 전달하는 플랫폼이 되곤 하잖아요. 그런데 올해는 Hims & Hers라는 텔레헬스(telehealth) 회사가 매우 굉장한 한 수를 던졌더라고요.

슈퍼볼 광고의 새로운 주인공: Hims & Hers

Hims & Hers라는 이름, 들어보셨나요? 이 회사는 젊은 세대(특히 밀레니얼 세대)를 타겟으로 한 온라인 헬스케어 서비스를 제공합니다. 올해 이들이 1분짜리 슈퍼볼 광고를 위해 무려 **1400만 달러(환산하면 약 187억 원!)**를 투자했다고 하니, 정말 강렬한 의지를 엿볼 수 있죠. 대다수의 슈퍼볼 광고가 평균 30초 기준 약 700만 달러에 이른다는 점을 생각하면 굉장한 결단입니다.

하지만 단순히 예산 투자를 많이 한 데 그치지 않았습니다. 이 광고는 “This is America”라는 도널드 글로버(Childish Gambino)의 노래를 배경 음악으로 사용하며, 미국 헬스케어 시스템의 문제점을 적나라하게 꼬집었어요. “미국의 체중 감소 산업은 우리의 실패를 먹고 산다”라는 문구와 함께 “환자를 위한 것이 아닌, 이윤을 위한 시스템”이라는 직설적인 메시지를 전달했습니다. 개인적으로도 정말 깨달음을 던져준 충격적인 문장이었어요.

왜 이런 공격적인 메시지를 전했을까?

먼저, 우리가 알아야 할 건 Hims & Hers가 언급한 GLP-1 주사에 대한 내용입니다. GLP-1은 체중 감소나 제2형 당뇨병 치료에 사용되는 약물인데요, 대표 제품으로는 노보 노디스크(Novo Nordisk)사의 **오젬픽(Ozempic)**과 **위고비(Wegovy)**가 있어요. 이런 약물은 놀라운 효과 덕분에 엄청난 수요를 끌어모았지만, 가격이 천문학적입니다. 예를 들어, 오젬픽은 월 약 1000달러(약 134만 원), 위고비는 무려 1350달러(약 182만 원)에 달한다고 하니 많은 사람들이 혜택을 받고 싶어도 접근이 쉽지 않은 상황입니다.

Hims & Hers는 이런 문제를 해결하기 위해 약간 독특한 해결책을 내놓았어요. 바로, **합성 세마글루타이드(compounded semaglutide)**라는 대안을 개발해 월 199달러라는 가격(약 27만 원)으로 제공하기 시작했습니다. 기존 약물보다 80% 이상 저렴하니, 상당히 매력적이죠. 광고에서는 이 약물을 강조하며 많은 사람들이 부담 없이 체중 감량 치료를 받을 수 있는 길을 열겠다고 발표했어요.

왜 슈퍼볼을 선택했을까?

사실 슈퍼볼은 세계에서 가장 비싼 광고 플랫폼으로 유명합니다. 단 30초짜리 광고를 내보내기 위해 수억 원이 필요하죠. 그런데 왜 Hims & Hers는 이렇게 큰 돈을 내고 슈퍼볼이라는 무대를 선택했을까요?

폭 넓은 도달

슈퍼볼은 미국에서 가장 많이 시청되는 스포츠 경기이자 문화적 이벤트죠. 2025년 슈퍼볼은 무려 1억 명 이상의 시청자가 관람한 것으로 추정됩니다. 이렇게 큰 규모의 관중 앞에서 메시지를 전달하면 당연히 브랜드 인지도가 폭발적으로 상승하겠죠.

감정적 호소

광고의 메시지는 단순히 제품 홍보에 그치지 않고, 헬스케어 시스템이라는 구조적 문제에 대한 공감을 이끌어냈어요. 특히, “이건 당신의 잘못이 아닙니다”라는 구절에서 많은 사람들이 위로를 느끼지 않았을까 싶어요. Hims & Hers의 수석 상업 책임자 마이크 치(Mike Chi)는 “체계적인 문제로 개인이 죄책감을 느껴서는 안 된다”고 말했는데, 참 인상 깊은 발언이었습니다.

미래 성장 가능성

모건 스탠리(Morgan Stanley)는 글로벌 GLP-1 약물 시장이 2030년에는 1050억 달러(약 140조 원)에 이를 것으로 예상하고 있습니다. 이미 Hims & Hers의 주가는 작년 대비 200% 상승했어요. 이번 광고가 얼마나 성공적일지는 두고 봐야겠지만, 분명 회사 성장에 결정적인 역할을 할 것으로 보입니다.

우리에게 던져지는 질문들

이 글을 읽으면서 한 번 생각해 보세요. “비싼 치료제와 시스템 문제로 인해 건강을 유지하거나 회복하는 데 어려움을 겪어야 한다면, 이것이 정말 정당할까요?” 또, “이런 문제를 해결하기 위해서 우리 모두가 어떤 노력을 할 수 있을까요?”

Hims & Hers처럼 더 많은 이들에게 접근 가능한 솔루션을 제공하려는 시도가 늘어난다면, 우리는 더 건강하고 평등한 사회를 만들어 갈 수 있겠죠. 여러분은 이런 변화가 현실화될 수 있다고 믿으시나요?

마무리하며

이번 슈퍼볼 광고는 단순히 재미나 화려함으로만 승부수를 던진 것이 아니었어요. Hims & Hers는 고가의 헬스케어 시스템과 비효율적인 구조 문제를 실질적으로 해결하려는 방법을 제시하며 사람들 마음속에 강렬한 인상을 남겼습니다. 여러분께서 어떤 광고를 보셨던 간에, Hims & Hers의 메시지는 앞으로의 헬스케어 산업에 대해 우리가 고민해야 할 점들을 분명 던져주었습니다.

혹시 이 글을 읽고 “이제부터 Hims & Hers를 좀 더 관심 있게 지켜봐야겠다”는 생각이 드셨다면, 적어도 저처럼 그들의 전략에 감명받으신 게 아닐까 싶네요.

그럼 여러분 생각은 어떠세요? 댓글로 여러분만의 의견과 감상을 공유해주세요! 🤔