🎮 자동차 브랜드 CUPRA, e스포츠 팀 MAD Lions KOI와 손잡다
안녕하세요, 여러분! 오늘은 정말 흥미로운 소식을 가져왔어요. 바로 스페인의 자동차 브랜드 “CUPRA(쿠프라)”와 글로벌 e스포츠 기업 “OverActive Media”가 새로운 파트너십을 발표했다는 사실인데요! 이 소식을 들으면서 저는 “자동차 회사가 게임 리그에 왜 관심을 가지지?”라는 생각부터 시작해서, “아, 이제는 e스포츠도 진짜 메이저 산업이구나”라는 감탄으로 끝났답니다.
오늘은 이 흥미로운 소식을 바탕으로, e스포츠와 자동차 브랜드가 어떻게 만났는지, 단순한 스폰서십을 넘어 어떤 의미를 가질 수 있는지 함께 이야기해보려고 해요!
🚗 어디서부터 시작된 걸까? CUPRA와 e스포츠의 첫 만남
먼저 간단한 배경부터 살펴볼게요. OverActive Media는 글로벌 e스포츠 운영사로, ‘MAD Lions KOI’와 ‘Movistar KOI’라는 리그 오브 레전드(LoL) 팀을 보유하고 있어요. 특히 이들 팀은 스페인 출신 선수들과 인기 스트리머인 ‘이바이 야노스(Ibai Llanos)’가 있어서 스페인 현지 팬들 사이에서 큰 인기를 끌고 있죠.
CUPRA는 사실 이번 파트너십 전에 이미 e스포츠와 인연이 있었어요. 과거 KOI가 독립적으로 활동하던 시절에도 CUPRA는 스폰서였고, MAD Lions와도 수 년 전 인연을 이어왔거든요. 이번에는 다시 재결합한다고 볼 수 있겠네요.
🎯 이번 파트너십, 뭐가 달라졌을까?
단순히 “기업 로고가 유니폼에 박힌다”로 끝나는 파트너십이라고 생각하면 오산이에요. 이번 협력은 단순한 광고 이상의 시너지를 추구합니다.
Nikko Krättli(OverActive Media의 신사업 담당자)는 이렇게 말했어요:
“e스포츠와 자동차 세계는 ‘성공을 향한 끊임없는 도전’이라는 공통점을 나눕니다. CUPRA 같은 글로벌 브랜드와 함께라면 새로운 영역에 도달할 수 있는 흥미로운 시간이 될 것입니다.”
이 말은 그냥 멋있게 들리기만 한 게 아니라, 실제로도 중요한 메시지를 담고 있어요. CUPRA는 단순한 광고 효과를 넘어, 젊은 세대와의 감성적인 접점, 브랜드 이미지를 한 단계 끌어올리는 효과를 기대하고 있는 거예요.
📣 유니폼에 로고만 박으면 끝? No, No!
CUPRA의 로고는 이제 MAD Lions KOI와 Movistar KOI의 선수 유니폼에 들어가게 됩니다. 그리고 이는 단순한 노출 이상의 효과를 가져와요.
왜냐하면, 팬들은 자신이 좋아하는 팀의 유니폼, 굿즈를 구매하면서 자연스럽게 브랜드와 더 가까워지거든요. 제가 작년에 LoL 월드 챔피언십 때 응원하는 팀의 유니폼을 샀을 때 그 팀의 스폰서였던 노트북 브랜드에 괜히 관심이 생기더라고요. 이런 감정적 연결이 바로 e스포츠 마케팅의 핵심이에요.
🤯 스페인에서의 존재감, 점점 커지는 OverActive Media
이번 파트너십이 흥미로운 또 하나의 이유는 바로 그 지역적 전략이에요.
CUPRA는 스페인 브랜드, 그리고 MAD Lions KOI도 스페인을 중심으로 팬층이 형성되어 있어요. 특히 스트리머 이바이의 막강한 팬덤은 거의 “연예인 급”이라 봐도 과언이 아니거든요. 실제로 스페인 e스포츠 커뮤니티에서는 그 영향력이 어마어마하죠.
그래서 이런 지역 기반의 협업은 단순히 글로벌 노출이 아니라, “로컬 중심 전략”의 일환이라고 볼 수 있어요. 팬들과 더 가까워지고, 참여와 충성도를 높이기 위한 묘수인 셈이죠.
💡 그럼, 왜 자동차 브랜드는 e스포츠에 뛰어들까?
혹시 여러분 중에 궁금하신 분도 있을 것 같아요. “아니, 차 파는 회사가 왜 게임하는 애들한테 광고를 하냐고?” 하고요.
그 답은 ‘Z세대’와 ‘밀레니얼 세대’에 있어요. KISDI(정보통신정책연구원)의 최근 보고서에 따르면, 20~30대의 58%가 최소 한 번 이상 e스포츠 콘텐츠를 접해본 경험이 있고, 이들은 자동차 구매의 주요 소비층으로 성장하고 있어요. 전통적인 방송보다는 유튜브나 트위치(Twitch), 틱톡 같은 플랫폼에서 시간을 보내는 이 세대에게 리치(Reach)를 확보하려면, 브랜드들도 ‘이들 눈높이’에 맞출 필요가 생긴 거죠.
특히 CUPRA 같은 미래 지향적 이미지를 내세우는 브랜드는 젊은 에너지와 연결되는 게 핵심이거든요. e스포츠 팬덤과의 자연스러운 교류가 브랜드 충성도를 높이는 데 큰 역할을 하게 되는 겁니다.
🧩 스폰서, 정체되어 있으면 잊힌다
CUPRA 외에도 OverActive Media는 다양한 브랜드와 협업을 진행하고 있어요. Kappa, Razer, Zilliqa 등 글로벌 브랜드들이 라인업에 포진해 있죠.
특히 Zilliqa와 함께 진행한 팬 로열티 프로그램 ‘The Pride’는 정말 인상 깊었어요. 팬들이 활동을 하면 보상받는 시스템인데, NFT나 블록체인 기술도 접목돼서 차세대 e-커뮤니티 모델로 평가받고 있답니다.
여러분은 이런 팬 참여 프로그램, 참여해본 적 있으세요? 점점 더 많은 팬들이 이런 시스템을 통해 자신의 참여가 팀에 영향을 끼치는 걸 느끼게 되면서, 브랜드에 대한 충성도도 자연히 높아지게 되더라고요.
📈 결론 – e스포츠, 광고를 넘어 ‘문화’로
이제 e스포츠는 단순한 게임 대회가 아니라, 하나의 문화 산업으로 자리 잡고 있어요. 그리고 CUPRA처럼, 이 문화를 바라보는 기업들의 시선도 변화하고 있죠. 젊은 세대의 감성, 그리고 ‘참여’와 ‘몰입’이라는 키워드를 연결시키는 플랫폼으로서의 잠재력에 주목하고 있습니다.
개인적으로도 이번 파트너십을 보며 “아, 나도 e스포츠 팬으로서 꽤 중요한 소비자였구나”라는 생각이 들어 뿌듯했어요. 여러분은 어떻게 생각하세요? e스포츠가 브랜드와 연결되는 것에 대해 긍정적이신가요?
무슨 생각이든, 아래 댓글로 공유해주세요. 우리 함께 이야기 나눠봐요!
